本文摘要：有许多人会把平面设计单纯地明白为，只是排版、字体设计、图形设计、色彩搭配的简朴相加。首先我们来看一个简朴的例子，大家以为下面这则电商产物主图有什么设计问题？有人可能会说，并没什么显着的问题啊，产物和卖点都很突出、排版清晰整洁、各元素对比很鲜明、色彩与产物调性也是相符的，要不把字体再设计一下？把图片再修漂亮一点。

有许多人会把平面设计单纯地明白为，只是排版、字体设计、图形设计、色彩搭配的简朴相加。首先我们来看一个简朴的例子，大家以为下面这则电商产物主图有什么设计问题？有人可能会说，并没什么显着的问题啊，产物和卖点都很突出、排版清晰整洁、各元素对比很鲜明、色彩与产物调性也是相符的，要不把字体再设计一下？把图片再修漂亮一点。以上说的这些看法都是对，可是你们有没有发现一个问题，就是这些看法的关注点都是在一些详细的细节上，好比排版、配色、字体设计、修图等方面，却没有从整体去评估这件作品是否有完成设计需求，可不行以让它的效果变得更好。

产物主图的首要目的是要吸引消费者的注意，而上图在这一方面做得显着不够，因为它既不是很漂亮，视觉打击力又不太强；既没有与同类产物的主图有显着差异，也没什么意思，这样的设计通常很难让客户买单，就算客户买单了实际效果也不会太好。而如果我们在设计形式做一点更改，好比像下图这样，不是直接的枚举文字和图片，而是把设计形式与产物的属性联合起来，是不是就比上图更新颖、更有趣了一点。这里并没把功夫花在字体设计上，因为须要性不大。

所以说，岂论是做设计还是看设计，我们都应该要遵循从大到小、从整体到局部的历程，先保证有一个好的大偏向，再去完善细节。详细如何做呢？接下来我将从四方面来详细论述。◇◆ 一、准确转达诉求 ◆◇这是平面设计最重要也是最基本的原则，却经常会被许多设计师忽略，所以我们可以看到许多作品花里胡哨，却连自己想要转达什么信息都没讲清楚，或者会让人发生误解，这是很可笑的。那么想要准确转达诉求该怎么做呢？1.信息要便于阅读a.重点信息要突出。

将标题、标题中的关键字、价钱、优惠信息、运动时间、电话号码等，用大一点的字号、粗一点的字体突出，不仅能提升其转达率，还能使文字排版更有张弛。好比下面这则海报：从总体来看，版面下方的主题被重点突出，上面的信息相对弱化。

从局部来看，在主题中，设计师又特别突出了“该你上场”这几个字，这么处置惩罚会便于读者快速相识海报的焦点内容。b.信息分类明确。在一张海报中，信息可能会有许多，如主题、副标题、小标题、内文、时间、地址、电话等信息，这时就要将它们举行合理的分类，以免信息太过繁杂、相互滋扰，影响阅读。

例如下图的信息就很显着地被分成了五大块，可以让读者很清晰地阅读、明白版面上的信息。在这里，设计师合理运用了间距的关系，以及统一各同类信息的排版方式、元素、色彩等，来到达版面中各信息的统一与区隔。除了以上这两点外，把文字对齐排列、保证字体的识别性以及文案的正确阅读顺序等等，都能提升信息的易阅读性。

2.创意简朴、准确创意可以使设计变得更有趣、更有内在，但创意也会在一定水平上提高明白的门槛，所以在商业设计中的创意一定要简朴且准确。好比下图是我早前做的一则冰箱广告，想表达该冰箱保鲜功效好的诉求，虽然创意很有趣，但老实说明白起来会有一点难度。下图的海报同样也是要体现冰箱保鲜功效效果好，但该创意更直观，所以明白起来会简朴许多，而且形式上也并不是太通例。

3.配图与主题相符图片是设计的主要组成元素，它不仅能使版面更悦目、增强视觉打击力，而且图片自己也能够通报信息，资助受众明白。固然，前提是你配的图片在调性和寓意上要与主题相符，如果只是以为图片悦目就放上去是不行取的。

以上是给同一个主题配上差别画面的两个设计方案，很显着左图比右图在调性上和元素内容上要更切合主题的需求。◇◆ 二、设计调性与主题相符 ◆◇1.字体相符特别是标题字体，由于字号一般比力大，占的空间也比力大，它的气势派头会影响到整个画面的调性，所以你要有能力评判什么样的主题、画面，适合使用什么类型的字体，这一点你可以去看看同类产物、品牌设计的做法。

在logo设计中字体调性也要与品牌和图形相符，下图是一个互联网品牌的Logo，它的图形是由几何色块组合成的一只鸟，那它的尺度字用什么类型的字体更合适呢？通过对比我们可以看出左图的字体比右图的字体更合适一些，因为前者的气势派头与图片的调性更统一。2.颜色相符色彩自己是具有一定寓意的，所以在搭配颜色时，要选择与主题寓意相近的色彩。

例如下图是一则境外银行卡的banner，主题和配图都跟旅游相关，而配景却用了玫红色，虽然红色、蓝色、白色搭配在一起很漂亮，但在调性上与旅游不相符，因而不是一个好的选择。所以我重新搭配了一个寓意自然、纯净的蓝色配景。3.气势派头相符设计的气势派头有许多，但并不是使用什么样的气势派头都行，例如目的消费群是年轻女生的面膜包装设计适合使用二次元气势派头。

而以中暮年人为目的消费群体的保健品包装就不大适合这种气势派头，它比力适合的是中国风和复古风。婴儿奶粉的广告一般会用写实或插画气势派头，以体现产物康健、天然的特质。而艺术感比力强、色彩比力浓重的波普风就不适合该类品牌的设计。4.形式相符形式对设计的气质和吸引力有很大的影响，例如以文字作为主题搭建场景的设计形式，比力适合主题类海报，或者产物是服务的海报设计，但不太适合做以实物产物为主的海报设计，因为该形式没法突生产品。

另有下图这种发散构图的形式，适合体现比力酷、比力热闹的主题，但不太适合体现温馨、平静等主题。5.版式相符差别的排版方式也是有调性差异的，好比下图是一则苹果电子手表的轮播图，图片部门给人的感受比力高峻上，所以文字的排版像下图一样简简朴单就可以了。

而如果像下图一样用蓝色块将文字突出，而且刻意的与logo错位排版，反而给人很low的感受，与品牌以及图片调性都不匹配。6.元素相符纵然是体现统一内容的元素，其调性也是会有很大差异的，好比由于五官、发型、着装、心情的差别，会导致模特的气质也有很大差异，有的会偏向朴实、有的比力商务、有的比力潮、有的比力冷漠、有的比力温暖等等，我们再给画面搭配模特时也要选择气质匹配的。例如下图的气氛比力时尚，所以应该搭配一个外表看起来比力潮的模特。

而下图的模特穿着比力职业，所以不太适适用在这里。◇◆ 三、形式要有吸引力 ◆◇做好了前两点还仅仅是把设计做对了而已，想要做好，体现形式很关键。

文章开头枚举的例子之所以中规中矩，就是因为体现形式太普通，葱爷通过总结发现，优秀的体现形式必须满足有趣、新颖、视觉打击力强，这三者中的至少一个条件。1.有趣设计形式有趣的作品相比无趣的作品更有活力，更能获得受众的好感，所以有趣也是评判设计优劣的一个重要指标。我们可以通过图形创意、拟人、增加互动、使用小孩或动物元素等方式，来增加设计的趣味性。

▲上图接纳拟人的手法来增添趣味性。▲上图把可爱的emoji心情与人物联合，体现手法新颖而有趣。▲上图把文字当成实物来与图片元素发生互动，也挺有意思。

2.新颖如果你总是用很通例、很老的体现形式做设计，不仅会很无聊，而且很难起到好的效果，因为客户和消费者都已经视觉疲劳了。所以每次做设计的时候，不要总想着按按最常见、自己最熟悉的方式来做，而是要想想怎么带给受众新的视觉体验，我们可以跨行业去找参考，许多在其他行业比力常见的形式，在本行业中可能还是香饽饽，也可以多运用当下比力盛行的一些体现形式。▲用真实人物与黑白漫画联合起来是比力新颖的一种设计形式。

▲爆炸贴其实是虚拟的一个工具元素，把它当成实物体现出来也是很新颖的做法。3.视觉打击力强由于消费者天天接触到的设计、广告很是多，所以只有你的设计视觉打击力很强时，才有可能吸引到消费者的注意力。想要有强烈的视觉打击，一个重要的手段就是在设计中缔造强烈的对比，好比巨细对比、色彩对比、空间对比、气势派头对比等等。▲上图主要为色彩对比与质感对比▲上图为空间对比，前面的老虎由于离镜头很是近，所以有很强的亲近感。

另有一种形式的视觉打击也很强，就是缔造一种全新的视觉，好比下图把立体字当成披风一样与前面的人物联合起来，就是以前没有过的做法，所以视觉打击力也很强。◇◆ 四、细节到位 ◆◇一件作品如果能够做好前面三条，就应该是一件不错的作品了，过稿的乐成率也会比力高，但想要更上一层楼就得靠细节的执行了，这一点很考设计师的功底，所以许多新手在细节方面都处置惩罚欠好，奇怪的是他们都很喜欢把精神用在细节的处置惩罚上。

好吧，既然如此，葱爷也来说几个在设计中要注意的细节。1.文字行距行距是很小的工具，但在排版中很关键，以下图的手刺设计为例，左右两个方案除了行距有点差异，其他地方都是一样的，可是显着可以感受到，右图的排版比左图要舒服许多？这就是行距的作用。从下图中我们可以看出，其实左右图方案在文字行距的控制上很是讲求。

一般来说，正文的行间距至少要大于字间距三倍以上，而且差别信息之间的行距要大于同类信息之间的行距。2.装饰元素装饰元素可以富厚版面、增添气氛，而且还可以增加设计的精致感，下图是一则banner，整体感受还是比力大气的的，但总感受少了点什么工具，对，就是装饰元素，所以中间白色块部门显得很单调。

而下图的解决方案是在人物后面以及其他空缺的地方增加了一点装饰的图形和文字，感受是不是很多多少了。注意，装饰元素的调性要与画面相符，且不醒目扰主要元素。3.保证元素与版面的关联性版面中的任何一个元素都不应该是独立存在的，它一定在某方面与版面中的其他元素存在关联，好比位置、颜色、字体、轮廓、逻辑等方面。

例如上图大巨细小的元素有许多，可是各元素之间的关系我们通过下图就可以看出来。主要是排版位置与色彩的关联。

4.配景的处置惩罚以海报设计为例，配景一般需要起到以下三个作用：1.突出主体；2.增添整体的气氛；3.使设计更精致、更有品质感。上图的配景只使用了两个色彩相近的色块，感受很是单调，主体也没有获得显着的突出，而且视觉上左轻右重不平衡。在上图的方案中，配景中的大色块改成了渐变灰色，人物与前面的色块获得了有效突显；而且把人物素材二次使用叠印在配景中，增添了配景的富厚性以及与主体的关联。5.各元素之间的统一协调性一件完整的设计作品通常是由多个差别的元素组成的，而这些元素组合在一起是否统一和谐，则决议这件作品给人的舒适度。

好比下图就联合了许多的元素，虽然很控制地控制了颜色的数量，但整体给人的感受还是不太和谐。认真视察我们就可以发现上图的元素组合有以下几个问题（如下图所示）：标1的地方把高矮修建左右漫衍，视觉不平衡；标2的地方把小树放在最左边，视觉不平衡；标3的地方都是单独放一个元素，太伶仃；标4的地方人物盖住无限符号右边孔的空间太多，不透气。

标5的三个元素以飘在空中的方式联合进来显得太随意，不自然。所以我在此基础上做了一些调整：a.让所有元素只管在一个矩形内，这样整体看起来会比力平衡；b.把扎堆在一起的修建接纳三角形构图排列，平衡性更好；c.把伶仃的元素与其他元素并在一起；d.人物往中间移动，使其既要平衡画面又不要盖住无限符号的孔太多；e.给飘散的几个Icon增加了光线，让它们更自然地融入主体。结语终于写完啦！由于本文讨论的是一个大而全的话题，信息量很大，险些涵盖了所有设计中比力关键的问题，所以也没法把每个问题都说得很细，但焦点看法就是一句话：大感受比细节更重要，先把大感受做对了、做好了，再去打造细节。

原文地址：葱爷（民众号）作者：葱爷。

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